BANER 133 PLN

definicja brandingu

Narzędzia budowania przewagi rynkowej – Branding

Osiąganie przewagi konkurencyjnej i generowanie wartości to nadrzędny cel istnienia niemal każdego przedsiębiorstwa. Budowanie marki i zarządzanie marką to nie wymysły znudzonych działów marketingu goniących za nowościami – to konieczność. Każde przedsiębiorstwo może uzyskać wymierne korzyści z budowania wizerunku marki. Definicja brandingu Branding to słowo pochodzące z języka angielskiego, które w dosłownym tłumaczeniu oznacza budowanie świadomości marki. Jest to technika marketingowa, której głównym celem jest kreowanie i utrwalania świadomości marki w umysłach konsumentów – zwłaszcza w grupie potencjalnych odbiorców. Waga grupy docelowej ma w tym przypadku szczególne znaczenie, ponieważ komunikat marketingowy marki musi być do niej dostosowany. W skład działań budowania świadomości marki wchodzą dobór odpowiedniej nazwy marki, logo, adres jaki ma strona internetowa oraz slogan marketingowy i slogan reklamowy. Nie mniejsze znaczenie ma również w tym procesie identyfikacja wizualna. Na temat identyfikacji wizualnej przygotuję osobny wpis. W jej skład wchodzą wszystkie materiały reklamowe oraz sposoby graficznego komunikowania marki. Branding w walce o przewagę konkurencyjną. Dostęp do wiedzy oraz narzędzi spowodował w ostatnich latach znaczący rozkwit przedsiębiorczej postawy. Rynki lokalne stają się bardziej konkurencyjne niż rynki krajowe kilkanaście lat temu. To bardzo dobra tendencja, ponieważ konkurencyjność generuje wzrost jakości. Jednak taka rzeczywistość wpływa również na rozmycie komunikacji marketingowej. Na rynku …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski10 sierpnia 2015