BANER 133 PLN

przewaga konkurencyjna

6 sposobów na to w jaki sposób zbudować rozpoznawalną markę osobistą, która sprzedaje.

Jeśli myślisz, że uzyskasz ode mnie radę typu “Zrób wizytówki i wybierz się na spotkania networkingowe” to jesteś w bardzo dużym błędzie. Jest tak z dwóch powodów. Po pierwsze uważam, że na większość spotkań networkingowych przychodzą osoby, które chcą sprzedać Ci coś swojego. Doprowadza to do sytuacji, w której integrujesz się z osobami, które przyszły na spotkanie w tym samym celu co Ty. Zakładam, że szukasz kontaktów po to, aby sprzedawać swoje usługi/produkty. Drugim powodem jest to, że cały proces jest mało skalowalny i mocno ograniczony zasięgowo. Ponad wszystkie argumenty, jest również kompletną katorgą dla introwertycznych osób, które mają trudność z nawiązywaniem nowych relacji. Z tego postu dowiesz się: Jak zbudować markę osobistą dopasowaną do Ciebie, Poznasz 6 różnych podejść do budowania marki osobistej, Dowiesz się co jest najważniejsze w budowaniu marki osobistej, Ile i jakich kanałów wybrać do budowy personal brandingu, Czy warto okazywać ludzkie cechy, czy jedynie być sztywnym profesjonalistą? Jak poznać swoją grupę docelową? Ja osobiście nigdy nie korzystałem z takich spotkań, bo zawsze uważałem, że lepiej ten czas poświęcić na pracę. Gdy miałem biuro w jednym z inkubatorów przedsiębiorczości to schodziłem czasem na chwile, aby zwiększyć swoją motywację do pracy. Obserwowałem jak moi konkurenci uczestniczą w …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski9 grudnia 2016

Narzędzia budowania przewagi rynkowej – Branding

Osiąganie przewagi konkurencyjnej i generowanie wartości to nadrzędny cel istnienia niemal każdego przedsiębiorstwa. Budowanie marki i zarządzanie marką to nie wymysły znudzonych działów marketingu goniących za nowościami – to konieczność. Każde przedsiębiorstwo może uzyskać wymierne korzyści z budowania wizerunku marki. Definicja brandingu Branding to słowo pochodzące z języka angielskiego, które w dosłownym tłumaczeniu oznacza budowanie świadomości marki. Jest to technika marketingowa, której głównym celem jest kreowanie i utrwalania świadomości marki w umysłach konsumentów – zwłaszcza w grupie potencjalnych odbiorców. Waga grupy docelowej ma w tym przypadku szczególne znaczenie, ponieważ komunikat marketingowy marki musi być do niej dostosowany. W skład działań budowania świadomości marki wchodzą dobór odpowiedniej nazwy marki, logo, adres jaki ma strona internetowa oraz slogan marketingowy i slogan reklamowy. Nie mniejsze znaczenie ma również w tym procesie identyfikacja wizualna. Na temat identyfikacji wizualnej przygotuję osobny wpis. W jej skład wchodzą wszystkie materiały reklamowe oraz sposoby graficznego komunikowania marki. Branding w walce o przewagę konkurencyjną. Dostęp do wiedzy oraz narzędzi spowodował w ostatnich latach znaczący rozkwit przedsiębiorczej postawy. Rynki lokalne stają się bardziej konkurencyjne niż rynki krajowe kilkanaście lat temu. To bardzo dobra tendencja, ponieważ konkurencyjność generuje wzrost jakości. Jednak taka rzeczywistość wpływa również na rozmycie komunikacji marketingowej. Na rynku …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski10 sierpnia 2015

Czym jest slogan marketingowy a czym jest slogan reklamowy?

W słowniku każdego kompetentnego marketera istnieje rozróżnienie terminu slogan na dwa odmienne pojęcia. O tyle, o ile w języku codziennym slogan rozumiany jest jako zdanie coś określające lub rozwijające tak w marketingowym języku zdobywa on konkretne znaczenie. Do napisania tego postu zainspirowała mnie dyskusja prowadzona na jednym z branżowych for na temat sloganu marketingowego – choć według mojej oceny rozmówcy mieli na myśli slogan reklamowy i w tym poście chciałbym wykazać różnicę między tymi terminami. Czym różni się slogan marketingowy od sloganu reklamowego? Za slogan reklamowy uważa się najczęściej pojedyńczy zwrot, słowo lub zdanie, które oddaje charakter firmy, organizacji lub akcji promocyjnej dla której został stworzony. Jego konstrukcja powinna być prosta i zapadająca w pamięci. Na prostotę i łatwość zapamiętania sloganu reklamowego wpływa zazwyczaj możliwość jego zrozumienia przez co w naturalny sposób marka za nim stojąca staje się bliska odbiorcy. Proces konstruowania sloganu reklamowego powinna poprzedzić uważna analiza lingwistyczna oraz dokładne zbadanie grupy docelowej aby określić jaką rolę ma pełnić dany slogan. Bardzo często głównym założeniem sloganu reklamowego jest zachęcenie do podjęcia konkretnej czynności (np. zakupu) poprzez złożenie obietnicy. Przykładami dobrze sformułowanego sloganu reklamowego są „ Zawsze parami – Wojas” oraz „Nie do wygryzienia – Grześki Kaliszanka”. Slogan marketingowy najczęściej …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski10 kwietnia 2015