BANER 133 PLN

slogan reklamowy

Co to jest corporate identity i czym różni się od narzędzia identyfikacja wizualna?

Aby dogłębnie zrozumieć istotę terminu Corporate Identity należy sięgnąć do jego definicji oraz historii, która miała wpływ na jego znaczenie. Warto też zrozumieć do czego to narzędzie służy i co wchodzi w jego skład. Jako, że po moim wpisie na temat różnicy między pojęciami slogan marketingowy i slogan reklamowy, w pewnych kręgach, zyskałem miano człowieka, który tłumaczy ludziom zawiłości marketingowe postanowiłem, że warsztat wezmę kolejne narzędzie, jakim jest Corporate Identity. Jest ono nagminnie mylone z narzędziem o nazwie identyfikacja wizualna, ale również kompletnie nie zrozumiałe dla dużej części osób zajmujących się „profesjonalnym marketingiem”. Skąd to wiem? Dokładam wszelkich starań, aby regularnie bywać na prelekcjach osób, które stawiają się w roli ekspertów i w stały sposób analizuję oferty firm, które zajmują się marketingiem. Dlaczego to robię? Z prostego powodu. Bardzo często doradzam klientom korzystanie z innych firm niż moja, ze względu na fakt, że nie posiadają jeszcze zrozumienia dla holizmu działań i szukają substytutów, które pomogą im zabić wyrzuty sumienia. Polecany wpis: Czym różni się slogan reklamowy od sloganu marketingowego ? Co to jest Corporate Identity? Z ogólnodostępnej definicji tego terminu wprost wynika, że CI (corporate identity – skrót) jest holistycznym systemem, który zawiera w sobie szereg elementów, które pozwalają firmie komunikować jej …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski13 października 2015

Narzędzia budowania przewagi rynkowej – Branding

Osiąganie przewagi konkurencyjnej i generowanie wartości to nadrzędny cel istnienia niemal każdego przedsiębiorstwa. Budowanie marki i zarządzanie marką to nie wymysły znudzonych działów marketingu goniących za nowościami – to konieczność. Każde przedsiębiorstwo może uzyskać wymierne korzyści z budowania wizerunku marki. Definicja brandingu Branding to słowo pochodzące z języka angielskiego, które w dosłownym tłumaczeniu oznacza budowanie świadomości marki. Jest to technika marketingowa, której głównym celem jest kreowanie i utrwalania świadomości marki w umysłach konsumentów – zwłaszcza w grupie potencjalnych odbiorców. Waga grupy docelowej ma w tym przypadku szczególne znaczenie, ponieważ komunikat marketingowy marki musi być do niej dostosowany. W skład działań budowania świadomości marki wchodzą dobór odpowiedniej nazwy marki, logo, adres jaki ma strona internetowa oraz slogan marketingowy i slogan reklamowy. Nie mniejsze znaczenie ma również w tym procesie identyfikacja wizualna. Na temat identyfikacji wizualnej przygotuję osobny wpis. W jej skład wchodzą wszystkie materiały reklamowe oraz sposoby graficznego komunikowania marki. Branding w walce o przewagę konkurencyjną. Dostęp do wiedzy oraz narzędzi spowodował w ostatnich latach znaczący rozkwit przedsiębiorczej postawy. Rynki lokalne stają się bardziej konkurencyjne niż rynki krajowe kilkanaście lat temu. To bardzo dobra tendencja, ponieważ konkurencyjność generuje wzrost jakości. Jednak taka rzeczywistość wpływa również na rozmycie komunikacji marketingowej. Na rynku …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski10 sierpnia 2015

Czym jest slogan marketingowy a czym jest slogan reklamowy?

W słowniku każdego kompetentnego marketera istnieje rozróżnienie terminu slogan na dwa odmienne pojęcia. O tyle, o ile w języku codziennym slogan rozumiany jest jako zdanie coś określające lub rozwijające tak w marketingowym języku zdobywa on konkretne znaczenie. Do napisania tego postu zainspirowała mnie dyskusja prowadzona na jednym z branżowych for na temat sloganu marketingowego – choć według mojej oceny rozmówcy mieli na myśli slogan reklamowy i w tym poście chciałbym wykazać różnicę między tymi terminami. Czym różni się slogan marketingowy od sloganu reklamowego? Za slogan reklamowy uważa się najczęściej pojedyńczy zwrot, słowo lub zdanie, które oddaje charakter firmy, organizacji lub akcji promocyjnej dla której został stworzony. Jego konstrukcja powinna być prosta i zapadająca w pamięci. Na prostotę i łatwość zapamiętania sloganu reklamowego wpływa zazwyczaj możliwość jego zrozumienia przez co w naturalny sposób marka za nim stojąca staje się bliska odbiorcy. Proces konstruowania sloganu reklamowego powinna poprzedzić uważna analiza lingwistyczna oraz dokładne zbadanie grupy docelowej aby określić jaką rolę ma pełnić dany slogan. Bardzo często głównym założeniem sloganu reklamowego jest zachęcenie do podjęcia konkretnej czynności (np. zakupu) poprzez złożenie obietnicy. Przykładami dobrze sformułowanego sloganu reklamowego są „ Zawsze parami – Wojas” oraz „Nie do wygryzienia – Grześki Kaliszanka”. Slogan marketingowy najczęściej …Czytaj więcej

Zdjęcie profiloweBartosz Mańkowski10 kwietnia 2015